Ссылки по-прежнему являются критически значимым фактором ранжирования Google. Об этом свидетельствуют результаты нового исследования Stone Temple Consulting. Первое исследование на эту тему было опубликовано компанией в июле 2016 года.
Для обеспечения точности измерения результатов применялись 2 разные статистические модели. Основной вывод исследования гласит: ссылки остаются важным фактором ранжирования, и пока нет признаков того, что эта ситуация изменится в обозримом будущем.
Исследование охватывает три временных периода:
Май 2016 года;
Август 2016;
Май 2017.
Тесты проводились на одном и том же наборе из 6000 запросов. В итоге были получены следующие коэффициенты корреляции:
По данным за август 2016 и май 2017 также проводились тесты на 16 тысячах запросов. По ним получены следующие коэффициенты корреляции:
Полученные результаты показывают, что с течением времени значимость ссылок в ранжировании не претерпела значительных изменений. Небольшие подвижки есть, но они вполне естественны, отмечает автор исследования и глава Stone Temple Consulting Эрик Энж.
Почему ссылки так важны и почему Google не переключается на такие факторы, как сигналы социальных сетей и поведенческие факторы? Энж приводит три основные причины:
Добавление ссылок требует материальных вложений. Для этого нужно владеть сайтом и потратить время на добавление ссылки на страницу. Это не огромные вложения, но добавление ссылки на веб-страницу требует значительно больших усилий, чем публикация в соцсетях.
Добавляя ссылку, вы публично подтверждаете свой бренд. Кроме того, в отличие от постов в соцсетях ссылки статичны. Лента новостей в соцмедиа обновляется очень быстро, иногда в считанные минуты.
Самое важное: добавляя ссылку на свою страницу, вы позволяете людям уйти на другой сайт. То есть вы считаете, что ссылка принесёт пользователям достаточную ценность и улучшит ваши отношения с ними.
Также очень важными факторами для Google являются релевантность и качество контента.